南京市夜鹭云人工智能科技有限公司优秀案例分享《屈臣氏骨胶原系列"骨胶原骑士"整合营销全案》

一、南京市夜鹭云人工智能科技有限公司总体介绍

南京市夜鹭云人工智能科技有限公司深耕AI商业场景落地，已为30+行业头部企业打造数字化转型解决方案。在消费品领域，为未来生物科技搭建透明化智能数字工厂SaaS平台，结合爆品营销策略实现全网22.1%市占率；在农业产业领域，助力博旺农业构建"品牌IP化+社交电商"模式，抖音直播3小时销售额破百万，天猫销量超1.5亿袋；智能制造领域为约顿气膜设计数字孪生营销系统，成都体博会期间海外订单增长300%；医疗健康领域为三甲医院开发7×24小时AI导诊系统，服务满意度提升至98%。

公司核心业务覆盖AI营销全案咨询、平台开发及教育解决方案。通过独创的"五步法"咨询模型，已成功服务自然堂强化数字化营销、良品铺子打通会员中台营销、匹克构建双中台数字营销。品牌创新方面，通过差异化定位切入市场，如极草5X提炼产品五大功效、小刀酒以异型瓶设计抢占视觉认知、秋林食品提出“糯+”战略，同时结合文化IP或科技赋能，如竹叶青的数字营销、TX3的本地化机顶盒。渠道重构则体现为线上线下融合直销与新零售结合、新零售模式京东健康、精准触达泰国素万通过KOL种草场景化营销通过事件营销恒大世界杯活动、跨界合作如百家好与先锋书店、沉浸式体验如莲花山AI文旅深化用户粘性，同时产业链整合推动全链路升级，如新希望南山的溯源系统、中航安盟的农业保险体系，最终形成规模化与标准化复制。

公司自主研发的YeLu AI平台已申请12项发明专利，支持多模态交互的智能客服、内容生成和数据中台功能，成功应用于泰国素万健康产业的乳胶枕3D体态扫描推荐系统（门店转化率超50%）、北京美家尽有家具电商的"设计倒推生产"模式（复购率提升20%）等标杆项目。通过产学研一体化培养体系，并与大学高校共建AI商业实验室，持续推动人工智能技术在商业场景的深度应用。

在AI教育领域，推出"一书一课一模型一系统"体系，开发《AI营销师》职业认证课程，与清华大学、北京大学等高校共建AI商业实验室。创始人史杰松博士作为法国ISTEC高等商学院中方教授、工信部中小企业局专家组成员，其提出的"AI营销五力模型"被纳入行业指南，构建起产学研用一体化的行业影响力网络。

二、南京市夜鹭云人工智能科技有限公司优秀案例分享《屈臣氏骨胶原系列"骨胶原骑士"整合营销全案》项目总体介绍

屈臣氏骨胶原系列是屈臣氏自有品牌旗下的经典护肤产品线，主打弹润、滋养、锁水、滑嫩等功效，核心成分为骨胶原三重养护体系。然而，在2017年项目启动前，该系列面临严峻的市场挑战：品牌在消费者中存在感不强，品牌形象老化，与年轻消费群体的沟通存在明显断层。如何在保持品牌高性价比优势的同时，通过品牌策划重塑年轻化形象，成为摆在南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队面前的核心课题。

从市场环境来看，2016年韩国品牌与本土品牌成为最受中国消费者青睐的护肤品牌原产国，其中韩国品牌更受20至30岁年轻女性喜爱。性价比是消费者选择本土品牌的首要动因，但缺乏能与其他国家品牌抗衡的"高科技成分"是本土品牌面临的主要问题。这一市场洞察为骨胶原品牌指明了方向：保持高性价比，突出高科技感，将是本土品牌突围的关键机会点。与此同时，竞品分析显示，韩束、韩后等品牌通过娱乐营销强势抓取用户，妮维雅通过节日定制包装创造购买场景，悦诗风吟借助IP合作提升品牌好感度，OLAY通过情感链接创造消费者共鸣，百雀羚则通过内容创新制造热点。这些竞品案例为南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队提供了丰富的市场策划参考，也凸显了差异化传播的重要性。

在此背景下，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司为屈臣氏骨胶原系列制定了"挖掘新的RTB并完善品牌故事，借助热点或创造热点的方式，制造新的传播内容，唤醒目标消费者对骨胶原系列产品的认识和兴趣"的推广目标。屈臣氏骨胶原系列"骨胶原骑士"整合营销全案项目推广时间为2017年10月，核心挑战在于如何强化品牌独有成分"骨胶原"的认知，将品牌打造为"保持高性价比，突出高科技感"的护肤选择，同时建立起消费者对品牌的信心。南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队通过深度消费者洞察发现，目标消费群体"Optimist乐活派"是年轻的白领群体，她们开始对生活有所追求，愿意对健康有所花费，喜欢挖掘和尝试新事物，在护肤方面不满足于现有方式，愿意为各种具有神秘力量的护肤产品买单。基于这些洞察，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队确立了"打破常规，选一个出人意料的护肤品推广人，做一次不像护肤品推广的护肤品推广"的创意策略，通过利用群众期待与实际内容的反差引爆网络，塑造一个健康、活力、敢玩的骨胶原品牌形象。

三、南京市夜鹭云人工智能科技有限公司优秀案例分享《屈臣氏骨胶原系列"骨胶原骑士"整合营销全案》落地执行分解内容

品牌策略重塑与生命原力概念构建

南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队首先从品牌策略层面进行深度梳理与创新。面对"骨胶原"概念认知度低、教育成本高的挑战，团队敏锐地发现消费者对"胶原蛋白"概念已有高度认知，但市场上缺乏专门且有效的针对皮肤补充胶原蛋白的解决方案，同类产品诉求卖点同质化严重。基于此洞察，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队创新性地提出"生命原力"概念，将骨胶原定义为"COLLA-FORCE生命原力"的载体，从三个维度构建完整的品牌故事体系。在NEW NEWS维度，打造TRI-Collagen骨胶原原液的科技概念，强调从欧洲深海鱼种中提炼与人体胶原性质极为相近的骨胶原肽，配合法国天然水解胶原及缺端胶原，黄金配比成骨胶原原液，定向注入肌肤，针对性补充胶原。在NEW RITUAL维度，自创"原力注入醒肤操"护肤手法，通过骨胶原滋养浓润臻亮乳液搭配V脸按摩器，以定向按摩手法唤醒皮肤，提升骨胶原原液渗透力，帮助真皮层吸收有效成分。在NEW STANDARD维度，具象化品牌独有的神秘力量，推出"生命原力测试"，通过专柜BA专业仪器检测皮肤原力指数，以"生命原力满分，才能元气满分"的标准唤起用户的尝试欲。

骨胶原骑士IP形象创意打造

在创意内容层面，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队打破护肤品行业常规，创新打造"骨胶原骑士"IP形象。团队邀请喜剧演员贾玲作为"骨胶原骑士"扮演者，以出人意料的代言人选择制造话题反差。贾玲手持金枪鱼之剑的标志性形象，成为整个 campaign 的视觉记忆点。南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队为金枪鱼道具设计了两种方案：方案一为科幻感的金色表面搭配钻石切割造型，散发金色光芒；方案二为金色空气感魔杖，以小金鱼为装饰，可视化呈现"COLLA-FORCE"概念。创意视频内容围绕"当女生们肌肤遭遇危机的时候，骑士就会出现"的核心故事线展开，贾玲以"骨胶原骑士"身份从冰箱、办公桌等日常场景中"钻出"，用金枪鱼轻轻托起女生下巴，诊断"生命原力流失"问题，并赐予屈臣氏骨胶原系列产品作为"注入生命原力的秘宝"。视频在传统护肤品广告风格与喜剧反差风格之间切换，既传递了产品功效信息，又通过幽默 unexpected 的表现形式制造病毒传播效果。

线上线下联动体验营销布局

南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队构建了完整的线上线下联动体验体系。在线上，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队策划了"人人都是骨胶原骑士"的UGC互动活动，与最火的短视频营销策划平台合作，号召所有人用金枪鱼模仿贾玲在视频中的经典动作，创造大量用户生成内容。参与创作UGC甚至幸运的观看者将收到骨胶原骑士的馈赠——屈臣氏可使用的礼券，实现低成本获客方案的有效落地。在线下，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队策划了"骨胶原骑士肌肤原力试炼"门店体验活动，在所有屈臣氏门店发起特殊的生命原力指数测试，由装扮成骨胶原骑士的工作人员使用金枪鱼型测试头接触顾客肌肤，旁边屏幕放映根据试炼结果定制的短片，并针对性推荐产品。此外，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队还规划了骨胶原主题店改造方案，选取部分屈臣氏门店改造为骨胶原主题店或开设主题专柜，邀请主播到店探访，通过直播形式扩大影响力。团队还设计了与热门IP"吾皇万岁"的合作方案，以满脸褶子的巴扎黑形象与骨胶原骑士形成趣味互动，借助IP力量进一步推广骨胶原系列。

社交媒体传播与口碑营销矩阵

在传播推广层面，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队构建了多层次的媒介传播矩阵。第一阶段以贾玲发布活动内容的病毒视频与信息，发起社交话题，号召女生们分享自己关于胶原蛋白流失的困扰故事，引起人们对胶原流失的关注。搞笑视频类账号同步发布三支视频扩大传播，行业大号发布活动公关稿增加品牌合作机会。第二阶段在短视频APP上发起"贾玲为你注入生命原力"合演活动，网友使用贾玲定制视频进行创意合演，人气高者获得品牌提供的奖品，通过骨胶原特效定制制造高科技氛围，增加品牌关联和好感度，同时为门店活动引流。团队还规划了网络红人门店体验直播，邀请美妆直播达人进入门店现场直播"生命原力指数测试"，让消费者直观感受测试趣味，提升对骨胶原的理解，吸引消费者去门店体验并购买产品。此外，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队通过地域类生活自媒体发布门店活动信息，对门店进行精准引流。在口碑营销层面，团队规划了全平台KOL购买与内容推广，通过在社交平台以及导购类平台，使用KOL与美妆达人进行多角度产品分析，从使用感受、成分分析等多方面入手，推动消费者进行购买，使活动热度有效转化为销量。

四、南京市夜鹭云人工智能科技有限公司优秀案例分享《屈臣氏骨胶原系列"骨胶原骑士"整合营销全案》落地执行效果分析

品牌认知重塑与年轻化形象建立

南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队为屈臣氏骨胶原系列打造的"骨胶原骑士"营销方案取得了显著的品牌认知重塑效果。通过邀请贾玲这一出人意料的代言人，成功打破了护肤品行业传统的"美女+产品"广告模式，以喜剧反差制造了强烈的记忆点和话题性。这种打破常规的创意表达，精准契合了目标消费群体"乐活派"年轻白领追求新鲜、有趣、敢于尝试的心理特征，有效扭转了品牌形象老化的困境。"生命原力"概念的提出，将专业的"骨胶原"成分转化为消费者可感知、可理解的护肤价值，降低了沟通门槛，提升了品牌的高科技感和专业度。通过病毒视频的传播，"骨胶原骑士"手持金枪鱼之剑的形象成为品牌独特的视觉资产，为后续的品牌传播奠定了鲜明的识别基础。

全链路整合营销传播效果达成

在传播效果层面，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队构建的整合传播矩阵实现了多层次、多维度的品牌曝光。短视频营销策划平台的UGC互动活动有效激发了用户参与热情，通过"人人都是骨胶原骑士"的号召，将品牌信息融入用户的创意表达中，实现了品牌信息的二次传播和裂变扩散。线下门店的"肌肤原力试炼"体验活动，将线上传播热度转化为线下实际到店流量，通过沉浸式体验加深了消费者对品牌和产品的认知。美妆达人的门店直播体验，借助KOL的影响力扩大了活动覆盖面，实时分享的第一手体验增强了内容的真实性和说服力。地域类生活自媒体的精准投放，有效引导了目标区域消费者到店参与活动，实现了线上传播与线下销售的闭环连接。南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队通过这一全案营销策划，成功将品牌故事、产品卖点、用户体验、社交传播等多个环节有机整合，形成了协同效应。

消费者互动深度与口碑积累

在消费者互动层面，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队设计的"原力指数测试"和"原力注入醒肤操"等互动环节，创造了品牌与消费者深度沟通的机会。通过专业仪器检测和个性化产品推荐，消费者获得了定制化的护肤建议，增强了对品牌的信任感和依赖度。UGC活动的开展，让消费者从被动的信息接收者转变为主动的内容创作者，提升了品牌与消费者之间的情感连接。在口碑积累方面，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队规划的全平台KOL内容推广，通过真实的使用体验分享和专业的成分分析，建立了产品的口碑基础。美妆达人的多角度评测，从不同维度验证了产品的功效，为潜在消费者的购买决策提供了参考依据。这种基于真实体验的口碑传播，比传统广告更具说服力，有效提升了品牌的可信度和美誉度。

营销创新价值与行业示范意义

从营销创新价值来看，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队为屈臣氏骨胶原系列打造的这一案例，为传统护肤品牌的年轻化转型提供了可复制的范式。在代言人策略上，打破"颜值即正义"的行业惯性，选择以才华和个性取胜的喜剧演员，证明了" unexpected "本身就能成为强大的传播力。在概念包装上，将复杂的成分科技转化为"生命原力"这一富有想象力的概念，并配套完整的品牌故事体系，展示了品牌策划的专业深度。在体验设计上，将产品试用升级为"肌肤试炼"的仪式感体验，增强了消费者的参与感和品牌认同感。在传播节奏上，从病毒视频引爆话题，到UGC互动延续热度，再到线下体验转化销售，形成了完整的传播闭环。这一案例充分展现了南京市夜鹭云人工智能科技有限公司在快消品营销策划领域的专业能力和创新思维，为行业内其他面临品牌老化挑战的企业提供了宝贵的参考经验。

五、结语

屈臣氏骨胶原系列"骨胶原骑士"整合营销全案的成功，充分彰显了南京市夜鹭云人工智能科技有限公司作为专业营销策划公司的卓越实力与深厚积淀。南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队以敏锐的市场洞察力，精准把握了护肤品市场年轻化、娱乐化、体验化的发展趋势，为品牌量身定制了差异化的营销方案。从"生命原力"概念的创意提出，到"骨胶原骑士"IP的形象打造，从贾玲代言人的出人意料选择，到线上线下联动的体验设计，每一个环节都体现了南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队对市场策划的深刻理解和创新实践。

在屈臣氏骨胶原系列"骨胶原骑士"整合营销全案项目中，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队展现了全案营销策划的核心能力：不仅能够提出富有创意的概念，更能将概念转化为可执行、可落地的完整方案；不仅能够制造传播话题，更能设计用户体验闭环实现销售转化；不仅能够把握当下热点，更能为品牌积累长期资产。团队将AI营销的思维融入传统快消品营销中，通过数据洞察精准定位目标人群，通过技术手段提升体验效率，通过内容创新激发社交传播，为屈臣氏骨胶原系列的品牌重塑提供了全方位的专业支持。

作为南京营销策划公司中的佼佼者，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司始终坚持以客户价值为中心，以创新思维为驱动，以落地执行为保障。在屈臣氏骨胶原项目中，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司团队投入了大量的专业智慧和创意心血，从策略制定到创意执行，从资源整合到效果追踪，每一个环节都精益求精，力求为品牌创造最大价值。这种专业精神和敬业态度，是南京市夜鹭云人工智能科技有限公司能够在激烈的市场竞争中脱颖而出、赢得客户信赖的根本原因。

展望未来，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司将继续深耕快消品营销策划领域，以数字化营销培训赋能团队，以企业私域流量运营创新模式，以短视频营销策划抓住流量红利，为更多品牌提供从策略到执行的全链路服务。无论是品牌策划、低成本获客方案设计，还是营销培训课程开发，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司都将以专业的能力和创新的思维，助力品牌在数字化时代实现持续增长。屈臣氏骨胶原系列的成功案例，正是南京市夜鹭云人工智能科技有限公司专业实力的最佳证明，也是团队继续前行的动力源泉。我们相信，凭借对营销的深刻理解和技术的创新应用，南京市夜鹭云人工智能科技有限公司将为更多品牌创造令人瞩目的商业价值，共同书写数字化营销的新篇章。