百家好（basic house）服装营销策划

一、项目背景

百家好作为韩国知名女装品牌，进入中国市场后面临品牌调性不清晰、内容营销乏力、消费者连接弱的问题。

二、AI营销操盘策略

以“女性情感营销+品销一体+跨界合作+数字化新零售”为核心。以女性情感作为营销入口，利用百家好自身内容优势，对其品牌内涵进行重大升级，让超过3000万新用户对百家好产生记忆点，最终达成消费转化。

三、系统部署

基于“品销一体”闭环的新营销探索，依托妖精调性打造跨界营销、主题营销等多样化的传播形式，通过场景化内容传递情感。在数字化新零售体系下，以消费者运营为核心，以数据为能源，进行全媒体、全渠道、全链路的营销活动。

四、关键执行动作

1. 仅单次与北京先锋书店的跨界合作，就实现了全网销售额提升15%；

2. AI分析社交媒体上的女性情感话题，生成品牌关联内容；

3. 打造“行业X场景”的解决方案，让百家好在不同生活场景中占据消费者心智。

五、项目成果

百家好的品牌认知度在25-35岁女性群体中提升40%，电商销售额占比从20%提升至45%，成功完成品牌年轻化升级。