关于我们
一、项目背景
饭扫光作为四川传统调味品品牌，在年轻消费者中认知度不足，产品形象老旧，渠道以传统商超为主，电商占比极低。如何在“懒人经济”与“下饭文化”兴起的趋势下抢占新生代市场，是品牌的核心命题。
二、AI营销操盘策略
我们以“品牌IP化+渠道倒推+爆品矩阵”为策略主线。首先，利用AI图像生成与消费者调研工具，为饭扫光设计了夸张的卡通形象，融合天津华漫兄弟设计理念，做出中国第一个干饭行业“漫雪模式”，让消费者听得清、记得住、易传播。其次，用渠道的视角倒推消费者需求，找到快消品市场突破方向。
三、系统部署
搭建电商数据中台，打通天猫、京东、拼多多及抖音小店的数据，实现库存统一管理与销售预测。AI客服系统承担80%的售前咨询，大幅降低人力成本。
四、关键执行动作
1. 策划“四大酱才”产品线，将饭扫光与川老汇两大品牌统一旗下，品牌形象重新焕发生机；
2. 借全国春季糖酒会东风，完成全新品牌形象和产品的宣传及展位设计；
3. 在抖音发起“干饭人挑战”话题，利用AI生成的魔性短视频实现病毒式传播。
五、项目成果
饭扫光在年轻群体中的品牌认知度提升65%，电商渠道销售额占比从8%提升至35%，成为新生代下饭菜的领导品牌。
